U srpskoj tradicionalnoj kulturi dan pre Ivanjdana, kao i na sam praznik, posvećivala se posebna pažnja ivanjdanskom cveću, od kojeg su se pleli venčići. Njima su se kitile kuće, krovovi, kapije, pčelinjaci, mlekari, ambari i građevine za stoku. Devojke su se radi zdravlja kitile venčićima od ivanjdanskog cveća. Veruje se da će se na ovaj magijski način snaga vegetacije preneti i na zdravlje čoveka, useva i stoke. Običaj se u zapadnoj Srbiji sačuvao do danas i prilagodio potrebama savremenog čoveka.

Gordana Pajić se bavi istraživanjem različitih segmenata materijalne i nematerijalne kulture. Autor je nekoliko tematskih izložbi, etnoloških segmenata dve stalne postavke, kao i dva etnološka filma.